El encuentro, celebrado en la Facultad de Empresa y Gestión Pública de Huesca, puso el foco en la Directiva (UE) 2024/825 y en la importancia de avanzar hacia un turismo más sostenible, transparente y competitivo.
El Clúster de Turismo Sostenible de Aragón (TSAC) celebró el pasado 1 de octubre un encuentro en torno a la Marca Aragón Destino Sostenible (MADS), en el Aula Magna de la Facultad de Empresa y Gestión Pública de Huesca de la Universidad de Zaragoza. La jornada coincidió con la apertura del curso académico 2026/2027 del Máster Universitario en Dirección y Planificación del Turismo.
El evento reunió a entidades del sector turístico, representantes de la Administración pública y responsables de la gestión turística de Aragón, junto con el ámbito universitario y organizaciones comprometidas con la transformación sostenible del turismo en la comunidad autónoma. La cita permitió compartir reflexiones y experiencias sobre los desafíos regulatorios que afronta el sector y las oportunidades que ofrece la sostenibilidad como elemento estratégico de competitividad.
Uno de los ejes centrales de la jornada fue el análisis del nuevo marco normativo europeo, especialmente de la Directiva (UE) 2024/825, orientada a reforzar la protección de las personas consumidoras frente a las prácticas comerciales desleales y las afirmaciones medioambientales engañosas, conocidas como greenwashing.
En este contexto, se abordó la necesidad de que las empresas y entidades turísticas no solo impulsen iniciativas sostenibles, sino que también puedan acreditar sus avances, respaldar sus compromisos con evidencias y comunicar sus resultados de forma transparente y rigurosa.
La Marca Aragón Destino Sostenible nace precisamente con este propósito: acompañar a las organizaciones turísticas aragonesas en su evolución hacia modelos de gestión más responsables, reconocer las buenas prácticas que ya están desarrollando e impulsar nuevas iniciativas que contribuyan al bienestar del territorio, la conservación de sus recursos y la generación de valor para las comunidades locales.
El encuentro puso de relieve que la sostenibilidad está adquiriendo una dimensión cada vez más relevante para el futuro del turismo. En un escenario marcado por nuevas exigencias normativas y una creciente demanda de transparencia, demostrar los avances en sostenibilidad será clave para reforzar la confianza, diferenciar la oferta turística y mejorar la competitividad de los destinos.
Asimismo, la jornada reafirmó la importancia de la colaboración entre empresas, administraciones públicas y universidad para afrontar estos retos de manera coordinada, compartir conocimiento y favorecer la implantación de prácticas sostenibles en todo el territorio aragonés.
Desde el Clúster de Turismo Sostenible de Aragón se continúa trabajando para consolidar la Marca Aragón Destino Sostenible como una herramienta de acompañamiento y reconocimiento para el sector, contribuyendo a que Aragón avance hacia un modelo turístico que integre sostenibilidad, transparencia, gobernanza y desarrollo territorial.